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探展:CHIC2018 展現神秘新星揭秘時下消費新主流




3月14日,2018年中國國際服裝服飾春季博覽會在上海國家會展中心開幕。117200平方米的超大展示面積,容納了1210家展商的1395個品牌。中國紡織工業聯合會原會長杜鈺洲、副會長夏令敏、紀委書記王久新、副會長陳大鵬等領導參觀了展會。

隨著國內人口紅利逐漸式微,市場的消費主力過渡到崛起的中產人群。作為亞洲乃至國際影響力不容忽視的大型展覽,從CHIC展位的關注度可洞見國際市場的焦點所在。經歷了數百展位的探尋,看見一個里里外外擠滿人的展位,洞見風口正在此刻,馬上隨記者前往一探究竟。


 
 
 
經了解,這是最近大熱的瑞典獨立設計師品牌NOME的展位,本次為該品牌首度參加國際大型展覽。展位外觀是獨特的工業風格,水泥色的半封閉牆體,大型的機動“裝置”。展位內部更是利用燒杯、試管、玻璃棒等儀器打造了一個奇妙的實驗室空間。展示的品類除了簡約舒適的服裝外,還擺放了各式設計吸睛的家居產品。奪目的設計不但受到了展會的嘉賓領導“圍觀”,展位內的洽談區亦坐滿前來諮詢合作的參展商。初次參展,NOME卻已儼然躍升成2018CHIC(春季)的一顆耀眼新星。

 
 
隨後,我們現場採訪了幾名NOME展位內的參展商,他們多為80、90後的年輕生意人,部分更特意從國外趕來。對於NOME這個新銳品牌,他們紛紛表示:來到這個展位,才覺得這趟總算沒白跑。“我公司在香港,有做出口去歐洲同東南亞。CHIC展來了三次了,(看到)NOME覺得幾得意(粵語:挺有意思)。被展位吸引過來,進來發現產品設計很簡約,品類豐富而且整體性很強,定價也非常吸引。這讓我想到了IKEA,這片市場的確值得開發。”來自香港的鐘女士說。

 
 
記者也就展位的設計,採訪了NOME展位負責人。“NOME的參展主題是'風格實驗室',NOME員工們是實驗室的'實驗家',利用各種北歐生活因子、元素,創造不同的生活風格創意。展位傳達的是NOME'告別過去, 探索另一種新生活方式'的價值主張。”另外據該負責人透露,NOME目前運營的粉絲社群,僅3個月就已經積累了超過20萬的粉絲。部分社群粉絲也來到了展位現場為NOME助陣,難怪展位人氣如此之旺。

 


 
事實上,中產階級消費需求升級之後,已經更多關注到品牌帶來的生活品質提升、設計感產品、個性化滿足和情感聯繫。NOME深入地洞察到了中產階級消費升級之後的內在需求,並搶抓機遇站上了“輕家居”行業的風口。目前國內“輕家居”領域的“獨角獸”仍在缺席,看來這顆新星的發展潛力不容小覷。

記者:程鄧楊/ 編輯:周琪儀






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